El Desarrollo de Paquetería.

Semanas atrás asistí a un Congreso Internacional de una Cámara de Comercio reconocida en donde varios expositores Sud-Americanos mostraron sus productos con el fin de captar la atención de “representantes” y “distribuidores” interesados en introducir estos al mercado americano. Tuve oportunidad de conversar con algunos de los expositores, a quienes mencioné la importancia de un buen diseno de empaque, que cumpla bien la función de transmitir (en un espacio limitado) la escencia del producto, utilizando su empaque como la mejor herramienta para la aceptación en un mercado nuevo y exigente.

Para obtener el máximo rendimiento de los productos que se comercializan a través de los diversos canales de venta, tan competitivos cada día y mucho más hoy, es necesario dotar los productos de unos envases y de una presentación atractiva (siempre y cuando cumplan con los requisitos legales). El empaque de un producto no sólo es el medio para contenerlo y protegerlo de las temperaturas. Sino que éste, es su vendedor estrella y además es el medio por el cual se convence al consumidor que elija “su producto” y no el de al lado. Recuerde que un el diseno de empaque agradable a la vista invita al consumo y también proyecta al cliente con respecto a lo que va a recibir. Luego, la aceptación del producto por parte del consumidor viene sola si el producto es bueno. Para tener éxito, los dos factores son necesarios.

Las agencias de diseno y/o publicidad especializadas en este servicio, asesoran durante todo el proceso de desarrollo (conceptualización, diseno y producción), estableciendo estrategias convenientes. Lo mas importante, es entender la interacción entre el empaque y el consumidor, ya que éste debe transmitir sensaciones (sabores, olores) que el cliente comprenda.